On ne peut pas réduire ce qu’on ne peut pas mesurer.
Toutes les campagnes digitales sont mesurées sans surcoût et sans affecter les performances média des campagnes.
Trois grands leviers d’actions ont été identifiés à date pour diminuer l’impact carbone des campagnes média : les optimisations média, le poids des assets créatifs et le SPO. Les optimisations médias simples permettent d’éviter entre 5 et 10% d’émissions de CO2.
Il convient de continuer à perfectionner les outils et les techniques d’achat pour augmenter ces chiffres, tout en combinant l’approche avec la diminution du poids des assets créa et le travail sur la partie SPO.
Réduire sans toucher aux performances média est possible !
Mettre en place un process d’optimisation standardisé constitue la complexité principale du projet : chaque marque, campagne, assets créa, étant différents, il est nécessaire d’adopter une approche relativement taylor made. Ce qui est chronophage.
Le SPO constitue le chantier principal auquel le marché doit s’attaquer, car il constitue la source d’émission la plus importante.
Pas de mesure, de réduction et de succès collectif sans formation continue, qui permet l’alignement des discours, des KPIs et des bonnes pratiques.
